Un día como hoy pero hace 125 años, un golpe de alquimia no dio exactamente con la fórmula para convertir el metal en oro, ni tampoco con la que serviría para prolongar la vida…..pero parece que casi. Fue un farmacéutico llamado John S. Pemberton quien desarrolló un jarabe “delicioso, refrescante y estimulante” que cambiaría en muchos aspectos el mundo. El otro cincuenta por ciento de la magia vino de la mano de su contable Frank Robinson, quien ideó la marca y diseñó el logotipo en un golpe magistral de marketing, la ciencia de finales del siglo XX, cien años antes. Con una base de Erythroxylum coca (hojas de coca) y Cola acuminata (semillas de cola) su intención fue comercializar una bebida medicinal que aliviara el dolor de cabeza, pero todo se quedó “tan solo” en un refresco de cinco centavos el vaso: vendían, según dicen, en torno a nueve vasos al día. Eso fue ayer. Hoy, cada segundo se consumen ocho mil refrescos y por lo visto, si alguien hubiera comprado una sola acción de aquella farmacia de Atlanta, esa única acción estaría valorada actualmente en dos mil millones de dólares.
En estos 125 años, es inevitable ignorar lo que ese delicioso refresco de cola ha supuesto para nuestras vidas: por ejemplo, nos ha cambiado la navidad. Como dice la canción, “si uno puede más que unos cuantos, que esos cuantos no lo olviden fácilmente”, y como mis queridos reyes magos no se reinventan y siguen con el mismo cuento desde hace 2.000 años, pues el “el abuelete gordo cabrón” les gana año a año cuota de mercado, y así les va el negocio. Ha cambiado también la forma de conquistar el mundo: aunque este punto ya quiso mi querido profesor de E.G.B (para los más jóvenes: Educación General Básica, duración, ocho años; objetivos, entrar como un niño asustado y salir con la edad del pavo medio superada) Don Fernando, de matemáticas, hacérmelo entender ya hace mucho con ningún éxito, fue asimilado y comprendido exacta y perfectamente en el mismo momento en que contemplé el símbolo de este refrescante refresco de cola y McDonalds en la plaza roja de Moscú. De esta modo también hubo que cambiar la forma de luchar contra el imperialismo, por eso, mientras el estimulante refresco de cola se expandía por el mundo, allá por los años treinta, Ghandi, mantenía su huelga de hambre…ah no, pero eso fue por otro país imperialista. También ha influido en el concepto del arte: ahora, una botella de este refresco de cola con el que todo va mejor, forma parte del MoMA (El Museo de Arte Contemporáneo de Nueva York, para el resto de mundo: The Museum of Modern Art of New York). Otro gran logro de la compañía que produce este refresco de cola que tiene la chispa de la vida ha ayudado sin duda a asentar una de las grandes y más poderosas religiones del siglo XX, la publicidad, a la cual destina –a pesar de su popularidad- alrededor de cuatro mil millones de dólares anuales…yo no se cuánto es eso porque desconozco qué se puede comprar uno con tal cantidad, pero joder qué largo es escribirlo. Supongo que todo ello para ganar la otra guerra fría que mantiene con lo que sus empleados llaman “fakes-cola” (falsas colas para el resto del mundo), es decir, la competencia, entre las que conocemos a Pepsi o Cherry-Cola (bueno esta última como que no cuenta mucho), y con la que mantiene desde el principio una guerra a muerte, con la única consecuencia estimable de los anuncios donde se dan unos palos mutuamente sin ningún tipo de tapujos, ni pudor, ni consideración y sí con mucha imaginación.
La pregunta que todos nos hacemos y que alimenta la leyenda, es uno de los secretos mejor guardados: su fórmula secretísima. Llamada «Merchandise 7X» tan sólo es conocida por dos personas las cuales no coinciden nunca en el mismo lugar. Pero secretísima hasta hoy, porque yo voy a revelarlo tras un arduo trabajo de investigación. Sí amigos, hoy compartiré con todos ustedes este secreto alquímico al que tan sólo los usuarios de “la thermomix” podrían tener acceso. La sensación de vivir que este refresco de cola proporciona se consigue con…….redoble de tambores, please: agua carbonatada, azúcar, colorante E-150D, acidulzante E-338, aromas naturales (incluye cafeína)…..o eso al menos es lo que explica la etiqueta del producto (de forma literal) que ayer pude obtener por 1,25€ la botella de 2 litros, etiqueta en la que según las leyes debe indicarse la composición. Pensándolo ahora me doy cuenta que es casi más barata que el agua, de hecho, en muchos lugares de la tierra el agua es un elemento de lujo, no así este refresco de cola que es algo más que una bebida suave. Supongo que siendo tan barata, es por ello que la compañía se ve obligada anualmente a defraudar presuntamente a algunas haciendas, como por ejemplo en México: donde hay interpuesta una demanda por fraude al fisco por valor de 30 mil millones de pesos (leer de nuevo la cifra…eso es: unos pocos de miles de millones) a través de métodos de subcontratación. Pero dicho así os parecerá mucho, pero no es tanto, puesto que el peso mexicano está a 0.08 dólares (vamos, poco más que un concejal de Cuenca), por lo que tan sólo suponen alrededor de 2.400 millones de dólares, que serían a día de hoy unos, 1.678 millones de euros: esto sí conseguiría adivinar cuanto supone si pudiera gastármelo en botellas de dos litros de este refresco tan delicioso, refrescante y estimulante a 1,25€ la botella.
Como escribió Mark Twain, la diferencia entre la palabra adecuada y la casi correcta, es la misma que entre el rayo y la luciérnaga. Por eso, que no te confundan, no te dejes manipular, no permitas que te marquen el camino, sé tu mismo, vive tu vida: bebe Coca-Cola….. Era por si no habías adivinado de qué estábamos hablando sin nombrarlo.
La guerra fría continua
La guerra fría se acabó.
"Mi pequeña ventana al mundo" 